Esade-Universitat Ramon Llull i PwC: Presentació de l’informe “Reforçar la legitimitat, la reputació i la confiança a les ONG”
Dimecres 27 de novembre de 2024 – 09:10 h. Lloc: PwC Barcelona (Av. Diagonal, 640. Barcelona)
La confiança és un actiu molt valuós per a totes les institucions, també en el tercer sector, ja que depenen d’ella per obtenir legitimitat i suport, col·laborar amb altres actors i avançar en els objectius i missions organitzacionals. En un context de “dèficit de confiança” a escala global, com se situen les ONG?
Moltes organitzacions socials no han prestat fins ara prou atenció a reforçar la confiança de la societat en elles, sota el supòsit que, pels seus propis fins, es pressuposaven ètiques i fiables. Tot i això, en un entorn altament polaritzat com l’actual, això ja no és suficient. Cal que les ONG desenvolupin estratègies actives i intencionals per promoure i gestionar la confiança dels seus grups d’interès i per reforçar-ne la legitimitat i la reputació.
La publicació que es presentarà en aquest acte, organitzat per Esade-URL i PwC, analitza les tendències que afecten la confiança que es diposita a les ONG, així com els factors principals en la seva construcció, determinant quines accions i àrees s’han de treballar per reforçar la seva legitimitat i la seva rellevància com a sector.
PROGRAMA
- Benvinguda
Ignacio Marull, soci director de PwC a Catalunya. - Presentació de l’estudi
Ignasi Carreras, professor d’Esade i director del Programa Esade-PwC de Lideratge Social
Mar Cordobés, investigadora de l’Institut d’Innovació Social d’Esade - Taula rodona | Confiança, legitimitat i reputació de les ONG
Lucía Carballeda, general manager i head of Reputation de Edelman Spain
Pilar Orenes, directora d’Educo
Isabel Buil, Affinity Foundation director & Affinity Petcare External Communications
Modera: Marta Colomina, directora general de la Fundació PwC i directora de Màrqueting i RSC de PwC España
